Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год. Nike только начинает завоевывать рынок спортивной обуви, но еще не является гигантом индустрии, а 21-летний Майкл Джордан, только что завершивший университетскую карьеру и присоединившийся к Chicago Bulls, еще не знает, что его имя навсегда изменит не только баскетбол, но и моду, рекламу и правила работы с знаменитостями. Сотрудничество, которое изначально казалось авантюрой для обеих сторон, столкнулось с множеством сомнений: руководство Nike не было уверено, что именная линейка кроссовок для новичка НБА принесет доход, а сам Джордан сначала не хотел связываться с брендом, который до этого делал обувь в основном для беговых тренировок. Фильм собирает редкие архивные кадры, дает слово представителям маркетингового отдела Nike, которые работали над запуском Air Jordan, а также экспертам, которые разбирают, почему этот кейс до сих пор изучают на факультетах бизнеса и маркетинга по всему миру. Сегодня редкие экземпляры первых моделей Air Jordan продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, а сама линейка превратилась в отдельную империю, которая работает независимо от основной компании и имеет миллионы поклонников по всему миру. Документальщики не только восстанавливают ход событий, но и показывают, как случайное сотрудничество двух неравных на тот момент партнеров заложило основу для того феномена спортивной культуры, который мы знаем сейчас.